Το χάρισμα, με την καθολικότητα και την πολυπλοκότητά του, τείνει να δίνει στους ανθρώπους δύναμη στις καθημερινές τους δραστηριότητες. Σύμφωνα με την ανάλυση των αποτελεσμάτων της έρευνας για τη συσκευασία τροφίμων σε πανεπιστημιουπόλεις, οι διανομείς προτιμούν να πωλούν τρόφιμα συσκευασμένα με δημοφιλή στοιχεία, αλλά συχνά φέρνουν μόνο βραχυπρόθεσμα αποτελέσματα πωλήσεων. Οι συσκευασίες που γοητεύουν στη διαδικασία πώλησης τροφίμων, φέρνουν στους καταναλωτές πολλή έμπνευση, φως και ευτυχία, και μάλιστα εντείνουν την πεποίθηση των καταναλωτών να αγοράζουν αγαθά. Η γοητεία της συσκευασίας τροφίμων αντικατοπτρίζεται σε πολλές πτυχές, όπως η μοντελοποίηση της συσκευασίας, τα υλικά, η διακόσμηση και ούτω καθεξής.
Η γοητεία σημαίνει αλλαγή, μια νέα εμπειρία ζωής, μια πνευματική αντίληψη ενός νέου περιβάλλοντος και ταυτότητας. Στη σημερινή κοινωνία, οι άνθρωποι βρίσκονται καθημερινά υπό πίεση από τη μελέτη, την εργασία και άλλες πτυχές. Εάν η συσκευασία τροφίμων μπορεί να προσφέρει στους καταναλωτές μια αίσθηση ελευθερίας και χαλάρωσης, μπορεί να φέρει και πνευματική άνεση. Όταν αγοράζουν τρόφιμα, οι καταναλωτές μπορούν να βιώσουν μια άνετη αισθητηριακή εμπειρία μέσω του μοναδικού σχήματος, του κομψού συνδυασμού χρωμάτων και του γοητευτικού αρώματος της συσκευασίας τροφίμων.
Η συσκευασία τροφίμων παίζει ρόλο αρωματικού παράγοντα στην καθημερινή ζωή και αποτελεί επίσης μια σημαντική πτυχή της καταναλωτικής προτίμησης. Αν η ελευθερία και η άνεση είναι ο συναισθηματικός πυρήνας της γοητείας, τότε η κομψότητα είναι η κεντρική ιδέα. Η κομψή συσκευασία δεν είναι δημοσιότητα, δεν είναι υψηλό προφίλ, δεν είναι θορυβώδης, δεν είναι φασαρία, δείχνει το φαγητό από μέσα προς τα έξω με την αγνή, αρμονική ομορφιά.
Το μυστήριο είναι η αντιληπτή ποιότητα της γοητείας. Για ορισμένες συσκευασίες τροφίμων, οι καταναλωτές δεν είναι πάντα εξοικειωμένοι με ορισμένες πτυχές τους, όπως το πολιτισμικό υπόβαθρο, ο χώρος, το κοινωνικό περιβάλλον, το φυσικό περιβάλλον και άλλες συνθήκες, υπάρχουν ορισμένες διαφορές. Αυτό δεν έρχεται σε αντίθεση με τη βασική λειτουργία της συσκευασίας να μεταφέρει πληροφορίες στους καταναλωτές διαισθητικά και γρήγορα. Επιπλέον, αυτή η αίσθηση κενού μπορεί να βοηθήσει τους καταναλωτές να σχηματίσουν μια ιδανική επέκταση του εαυτού τους, επιτρέποντας στη συσκευασία να τους καθοδηγήσει να κατανοήσουν την πολιτισμική γοητεία πίσω από ένα τρόφιμο, και το μυστήριο εντείνει αυτήν την επέκταση.
Αφενός, το μυστήριο παρέχει στον αγοραστή αρκετή φαντασία για να χαρτογραφήσει τις επιθυμίες του στη συσκευασία τροφίμων. Αφετέρου, μπορεί να ενισχύσει την ελκυστικότητά του εκμεταλλευόμενος τα δυνατά του σημεία και παρακάμπτοντας τις αδυναμίες του.
